2024年暑期网播剧市场呈现多元化题材,其中古装剧表现亮眼。各类剧集在暑期档争相上映,为观众提供了丰富的选择。古装剧以其精美的服饰、扣人心弦的剧情和出色的演员表现,赢得了观众的广泛喜爱与关注。
对网播剧市场而言,2024年暑期既是“残酷”的夏天,也是“缤纷”的夏天。全球体育盛事——巴黎奥运会,抢占大量市场资源与观众注意力。因此,今年的暑期档较以往来说,缺少头部爆款拉动市场大盘。《度华年》《唐朝诡事录之西行》《颜心记》等作品在热度与口碑等维度虽各有亮点,但整体表现较为平均。与此同时,大爆款缺位也为更多题材类型释放流量空间,使得暑期网播剧集市场呈现百花齐放的缤纷景象。比如,谍战剧《孤战迷城》和《孤舟》,涉案剧《执行法官》《错位》《九部的检察官》,武侠剧《少年白马醉春风》,都市甜宠剧《你比星光美丽》《私藏浪漫》等,播放表现均可圈可点。
总体来看,截至8月26日,2024年暑期热播期剧集196部,较去年增加12%。但相比去年暑期,大盘水位有所下降,欢网大数据大屏点播播放指数8000以上剧集占比由19%下降至11%。《度华年》《唐朝诡事录之西行》《颜心记》三部古装剧占据暑期大屏点播剧集TOP3。在内容上精打细磨,追求“短而美”,已经成为行业共识。2024年暑期热播期剧集中64%单集时长在30分钟以下;剧集篇幅也在普遍缩短,长剧集数普遍在40集以下,短剧30集以下占比63%。
爱奇艺领跑大屏点播
优酷涨幅明显
从大屏点播市占率来看,爱奇艺与优酷在暑期档表现优异。
爱奇艺暑期剧集类型丰富多元、内容新颖精致,大屏点播市占率48.89%,位居暑期档首位,同比增幅25%。爱奇艺出品的《唐朝诡事录之西行》《颜心记》《错位》三部作品位列大屏点播市占率TOP10剧集,分别在古装探案、古偶、悬疑三个赛道取得突出成绩。
《唐朝诡事录之西行》位居暑期剧集大屏点播TOP2,摘得大屏点播榜日冠18次,为暑期剧集霸榜天数之最,显示不俗竞争力。作为《唐朝诡事录》系列第二部作品,它延续前作在剧情和人物设计方面的巧思,并以更加精致的画面特效和逻辑缜密的案件剧情,打破国产剧续作乏力的魔咒,助力爱奇艺在古装探案赛道进一步突围。《颜心记》最高播放指数10024、大屏点播市占率7.39%,摘得大屏点播榜日冠9次。该剧在古偶题材中融入悬疑和轻喜元素,为观众带来清新别致的观剧感受。悬疑涉案题材《错位》《九部的检察官》也多次夺得大屏点播日冠,两部作品充分发挥爱奇艺在悬疑赛道长期积累的创作优势,对人性、社会议题的剖析,为观众带来诸多看点。
优酷在战略布局上以巧取胜,精准把握年轻化市场审美趣味,大屏点播市占率34.70%,同比增幅87%,为暑期档之最。优酷出品的《度华年》和《少年白马醉春风》两部作品位列大屏点播市占率TOP10剧集,在古偶和少年武侠两个赛道取得突出成绩。
《度华年》大屏点播市占率10.05%,位居暑期剧集大屏点播榜首。该剧聚焦东方美学浪漫爱情,“各自独立、彼此救赎”的温暖母题吸引大量年轻受众目光。《少年白马醉春风》大屏点播市占率6.37%,摘得大屏点播榜日冠2次。作为《少年歌行》前传,该剧继续立足“少年武侠”这一独特视角,无论是充满国风美学的画面设计,还是热血沸腾的人物群像塑造,都较为符合Z世代审美趣味。
相较二季度《庆余年》第二季,以及《玫瑰的故事》台网热播、热议盛况,腾讯视频暑期剧集排播选择“错峰”。7月初上线的《长相思》第二季不及预期,未能成为暑期主力,《你比星光美丽》《孤战迷城》表现亮眼。芒果TV暑期主打都市甜宠,《私藏浪漫》《你比星光美丽》点播表现领先。
今年暑期,多部联播剧取得较为不错的口碑与热度。2023年暑期,平台独播大剧是点播榜单中的绝对主力;今年大屏点播市占率TOP10中,联播剧占据半壁江山。爱奇艺和腾讯视频联合播出的《孤战迷城》、爱奇艺和优酷联合播出的《执行法官》、芒果TV和腾讯视频联合播出的《你比星光美丽》、爱奇艺和优酷联合播出的《孤舟》均获得较好点播表现。四部剧集上星播出也为暑期档贡献收视高光时刻,台网多平台播出,拓宽剧集受众广度。爱奇艺、芒果TV联合播出的古装玄幻剧《四海重明》也进入大屏点播TOP10。
古装内容仍居榜首
多元题材刷新看点
2024暑期剧集虽仍以“爱情”和“古装”为主,但相较往年古装剧“独领风骚”的盛况,今年暑期迎来百花齐放的景象。从大屏点播市占率TOP30的剧集题材来看,一方面,古装剧不再拘泥于单一古偶内容,而是融合“悬疑”等类型化剧集元素;另一方面,悬疑、涉案、谍战等题材杀出重围,在播放表现与口碑方面实现突破,丰富暑期剧集市场。
“爱情”一直是剧集市场热门题材,从今年大屏点播市占率TOP10来看,爱情剧普遍开始追求新的价值观、爱情观。明显趋势是,男女主角不再是谁救赎谁、谁助力谁、谁“攻略”谁,而是“彼此相依,携手成长”。《度华年》弱化了朝堂背景下男女主之间的权谋冲突,也弱化了古偶爱情中的男权主导意识,塑造了较为平等的男女主相处模式。《你比星光美丽》跳出都市甜宠作品惯常的“宠爱”叙事藩篱,转而描绘当代职场男女的互相切磋、互相成就。
“古装”作品呈现进一步融合、杂糅趋势,从过去热衷的“情感拉扯”“宿命纠缠”,切换到古代奇观场景下的探案解谜、武侠历险。如“古装 探案”的《唐朝诡事录之西行》,“古装 悬疑 轻喜剧”的《颜心记》,“古装 武侠”的《少年白马醉春风》。
“悬疑”是今年暑期市场新宠,一方面,悬疑题材作品数量上涨,大屏点播市占率TOP30作品中,悬疑题材从去年的4部跃升至8部;另一方面,悬疑剧创作进一步突围。这种突围主要体现在两方面:第一,悬疑题材在逻辑缜密和情感描摹两个层面,颗粒度更加细腻;第二,在悬疑题材垂直细分上进一步雕琢。如《唐朝诡事录之西行》是在古装探案悬疑类型上进一步探索,《错位》是在社会派推理类型上添砖加瓦。
涉案题材也是今年暑期亮点之一,涉案剧《执行法官》通过精彩有趣的剧情设定,细腻生动的现实描摹,让执法故事热血沸腾、感人至深。
谍战题材是今年暑期杀出的一匹黑马,《孤战迷城》和《孤舟》两部作品,内容别出心裁,叙事风格年轻化,热度、口碑都获得不错成绩。
短剧、微短剧赛道竞争激烈
不仅长剧竞争激烈,短剧、微短剧同样是暑期档兵家必争之地。从数量来看,腾讯视频、优酷、芒果TV三大平台单集时长30分钟以下剧集部数都已超越长剧。从平台表现来看,大屏单集时长30分钟以下剧集点播榜单TOP15中,优酷独播剧包揽前三,《我们在黑夜中相拥》取得了不输长剧的数据表现;爱奇艺短剧、微短剧播出体量虽小,但突出精品化,占据4席。
优酷在短剧、微短剧暑期大战中,可谓抢得先机。其暑期热播期剧集中,短剧、微短剧占比72%,为四大平台占比最高,在2024暑期单集时长<30分钟剧集大屏点播榜单中包揽前三。《我们在黑夜中相拥》大屏点播市占率1.29%,数据直逼大制作长剧。该剧充分发挥短剧快节奏、高能量的特点,在情绪输出等方面有许多别具匠心的巧思。《美人攻略》凭借玄幻奇诡的故事背景、高甜高爽的剧情,大量圈粉,大屏点播市占率0.42%。古装剧《与君诀》以“相爱相杀”的强烈情感冲突,斩获大屏点播市占率0.28%。
爱奇艺暑期推出的短剧、微短剧数量虽少,但质量可圈可点,两部作品进入榜单TOP5。《双生神捕之墙头马上》讲述长安城知名画家梁子介死于非命,其名画中女子诡异成活,继而引发一系列离奇事件的故事。该剧既有环环相扣的悬疑剧情,又有爆笑的喜剧段子,斩获大屏点播市占率0.25%。《初嫁》讲述民国背景下,双胞胎妹妹顶着姐姐身份替姐报仇的故事,高能巧合与悬疑氛围交织,大屏点播市占率0.25%。腾讯视频《锦医风华》,讲述现代医学女博士意外来到古代,凭借高超医术一路逆袭的故事,爽感十足。芒果TV《折眉》讲述腹黑大将军与清冷女城主在探宝过程中相恋的故事,勾勒精彩的“局中局、骗中骗”。
在多方入局、行业规范化发展背景下,短剧、微短剧赛道正在逐渐补齐故事同质化、人物脸谱化短板。从作品题材来看,今年暑期推出多部悬疑、奇幻、喜剧多元融合作品,同时与地方文旅、传统民俗融合,提升作品商业价值与社会效益。爱奇艺《小禾卿卿有点田》讲述一对年轻人意外来到20世纪80年代,理解了父辈对土地的感情,带领村民走上致富道路。该剧在剧情设定新颖有趣的基础上,融入代际反思与时代反思,具有较深刻的社会意义。芒果TV《公主请回家》讲述元嘉在准备接熊猫“公主”归国的直播活动时,机缘巧合遇到千年前接和亲公主回朝的将士郑吉,两人因“接公主回家”产生时代和情感的双重共鸣。该剧巧妙地将现代“大熊猫文化交流”与古代“公主和亲”相链接,碰撞新意十足的美好主题。
(作者系欢网大数据中心高级研究员)
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