柠萌影视业绩面临压力,收入出现下滑。为应对困境,公司寄望于新剧开播能提振业绩。新剧的表现和市场反响将成为关键,决定其能否成功拯救公司的收入下滑趋势。摘要字数82字。
本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道
今年上半年,柠萌影视在短剧业务上收获颇丰,但由于仅播出《你也有今天》一部剧集,该公司由盈转亏。9月19日,柠萌影视出品的《半熟男女》开播,这也意味着其在抓紧时间赶业绩。
对于新剧开播,中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示,作为爆款制造机,柠萌影视在上市后走过一段时间弯路,如今回归到了正常的轨道,此外,很长一段时间,头部视频平台不断加码自制剧,导致“柠萌影视们”的剧集市场被挤压。他指出,随着新剧集的播出,柠萌影视的业绩压力也可以得到缓解。
新剧热播
“人性是很复杂的,每个选择都要具体投射到人物本身的状态。对于何知南(《半熟男女》女主角)这个人物来讲,她比较求爱,她觉得在爱情关系中能体现出个人价值,但通过自身成长,她一定会发现,个人价值的体现不只是他人或者是情感关系给予的,只有自己想清楚了,你才配得更好的。”《半熟男女》总制片人齐帅9月3日在接受媒体采访时表示。
9月19日12时,《半熟男女》开播,由于该剧自身定位为“反乌托邦爱情剧”,拒绝玛丽苏,拒绝套路化,尤其是该剧官方提醒“纯爱战士慎看”,令该剧开播前就累积了不少粉丝。19日开播当晚,《半熟男女》喜获4个微博热搜,目前该剧在优酷站内热度破6000。
新剧开播也让柠萌影视的压力得到缓解。今年上半年,柠萌影视收入为1.93亿元,较上年同期的4.22亿元下降54.4%。
对此,柠萌影视解释,“原定于2024年上半年度播出的剧集因档期原因将延后至2024年下半年内播出,相关剧集的收入确认也将延后至2024年下半年;2024年上半年播出的剧集的集数,同比去年同期有所下降;此外,2024上半年在中国内地新播出的剧集暂时只在网络平台播出,去年同期的剧集在网络平台和电视台都有播出。”
据了解,今年上半年,柠萌影视仅一部版权剧《你也有今天》播出,该剧上线13天在优酷站内热度值破9500,为优酷平台改版以来热度值最高的现代偶像剧集,位列优酷2024上半年独播剧播放量TOP5。
由于收入下滑,销售及分销开支、行政开支上涨,柠萌影视今年上半年录得净亏损5290万元,由盈转亏。
作为参照,新丽传媒今年上半年推出《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三大爆款剧集,帮助阅文集团在版权(IP)运营及其他收入同比增长73.3%至22.51亿元。
对于已经开播的《半熟男女》,柠萌影视早就开启了招商。柠萌影视工作人员告诉《华夏时报》记者,公司的剧集尤其是现代剧一般都会在前期进行广告招商。“公司有常年合作的品牌客户,提前招商是公司的标配动作,所以《半熟男女》也是在拍摄期就完成了广告植入的招商,播出前还会进行IP授权、衍生等合作,同时公司也积极配合平台的招商计划。”
值得关注的是,柠萌影视今年已经播出的两部电视剧选择的播出平台均为优酷;而2023年,柠萌影视播出的《爱情而已》《问心》《一念关山》3部电视剧则选择和爱奇艺与腾讯视频合作。
对于为何选择与优酷合作,上述柠萌影视工作人员表示,公司一直与优爱腾等各大平台保持良好合作。
向凯分析,“相对于爱奇艺与腾讯视频,优酷在甜宠剧赛道一直是强项,而且受大环境影响及自身资金压力,优酷的自制剧较少,无法依靠自身制作出大爆剧,优酷则需要采购内容,与此同时,爱奇艺在甜宠剧细分赛道也多采取分账采购的模式,将自身优质IP分享给分账剧的制作方进行内容共创,这些都给了‘柠萌影视们’更多机会。”
向凯还分析,电影与剧集大小屏幕的内容一直都保持着一方潮起一方潮落的状态,今年受大环境影响,电影市场表现不佳,剧集市场的表现则较为突出,剧集公司及长视频平台也应该借机打出王牌剧集内容提振信心,锁定更多的用户人群。
短剧空间
在上半年剧集表现不佳之时,所幸,柠萌影视在新增长曲线探索上表现亮眼。柠萌影视2024年上半年继续深耕短剧赛道,加速发展境内 海外的双短剧平台,积极扩大产能规模,巩固短剧赛道头部厂牌。
2024年上半年,柠萌影视累计上线短剧时长约2000分钟,打造多部爆款作品;持续迭代用户付费、商务合作等商业化路径。其中,境内短剧方面,在强化原有的抖音平台商务定制短剧基础上,进一步延伸至付费短剧模式。柠萌影视今年上半年商务定制短剧收入较去年同期增长约3.8倍;付费短剧方面,柠萌影视也产出了多部C端充值金额超2000万元的作品,达行业头部水平。
此外,在海外短剧方面,柠萌影视2024年上半年上线自身的海外短剧平台。
据记者了解,柠萌影视与抖音早在2023年年初共同出品精品微短剧《二十九》,领跑微短剧春节档,在抖音短视频平台的正片总播放量超8亿次,集均播放量超4000万次,相关话题全站总播放量14.5亿次。
而随着小程序短剧兴起,付费短剧快速崛起。今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧不仅令短剧从下沉市场走向“北上广”,还收获了过亿收入。
柠萌影视旗下子公司好有本领CEO安迪告诉本报记者,短剧版块TOC和TOB的业务基本上是持平的。“TOB的定制短剧已经发展了2年的时间,品牌客户的需求和观众的需求相对比较稳定;TOC的付费短剧正在上升期,好有本领也是2024年年初才开始大力发展付费短剧,不排除未来付费短剧的占比会越来越高。”
随着短剧被视为“造富神话”广泛传播,更多的玩家加入其中。不过,短剧赛道也早已迎来了监管。根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》(下称“《备案提示》”),从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧市场正式步入“备案时代”。
随着最严新规落地,观众对于作品质量要求越来越高,短剧也不得不告别了野蛮生长。虽然仍有不少知名导演、演员进入短剧赛道,但是不少早期玩家已经离场,整个短剧赛道发展有所放缓。
对于行业发展变化,安迪还表示,“短剧赛道越来越卷,作为头部的短剧厂牌,更高品质的内容开发,更高水准的内容制作,是好有本领长期的追求。”
向凯也认为,柠萌影视做短剧更能保证短剧的内容质量,坚持精品化短剧路线,在舞美、服化道方面都能坚持剧集的品质。不过,他认为,定制短剧虽然是一门好生意,但并不适合内容制作方来拓展,而是抖音、快手等平台方更适合,柠萌影视发展短剧应该与长、短视频平台合作并不断拓宽渠道,让更多观众在不同平台看到其制作的短剧。
向凯总结,目前看,短剧只是柠萌影视回笼资金的一个策略,主业还是要发展剧集。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰